2023年春节是新冠疫情防控“新十条”出台后的第一个春节，期间虽受寒潮影响，但社会恢复常态势头快速，推动“烟火气”加快回归，兔年消费市场红火开局。省商务厅党组统筹谋划、周密部署，厅党组书记、厅长韩杰调研检查消费促进和市场保供工作，全省商务系统干部职工强化落实，精心组织“浙里来消费·嗨购金兔年”年货节，全力保障市场供应，确保节日消费市场繁荣有序。

兔年消费市场红火开局

兔年春节7天假期，多维度监测数据显示，全省消费市场加快复苏。440家重点商贸企业营业额同比增长（2022年春节，下同）6.00%，较2020年、2019年春节分别增长64.7%、1.77%；其中购物中心同比增长14.76%、便利店同比增长8.08%、超市同比增长4.77%、专业店同比增长1.94%、百货店同比下降2.72%、专卖店同比下降3.29%。全省银联商务消费总额同比增长8.64%；其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。二维火监测数据显示，全省29条步行街假期营业额及客流量同比分别增长51.98%、55.52%，较2020年春节有3倍以上增长。

多种因素支撑节日消费向暖向好

1.持续深入，年货节推动市场回暖

全省各地政府举办“浙里来消费·嗨购金兔年”年货节活动210场，带动各综合体、商场自主开展迎新促销活动900余场。

“过年好货”宁波绿特优农产品展销会，200家企业参展。

“浙里来消费·金兔焕新嘉享生活”年货节汇集109家企业，三天吸引3万多市民，现场交易2000余万元。

“台州商务·嘉年华”开门焕新季系列活动现场交易额1000多万元，意向交易额2.13亿元。

2.助企惠民，消费券提振市场信心

春节搭台，消费券唱戏，消费券、过年礼包、稳岗红包持续激热市场。全省已发放消费券15亿元，其中春节期间消费券使用超4亿元。

杭州分三轮发放2000万元餐饮专用消费券，同时为在杭务工人员发放600元消费券。

宁波市县联动，2轮发放6亿元消费券，涉及10多个券种，专门面向留甬过年的市外员工发放1000万元专属消费券和“美好·团年饭”、文旅活动月等特色活动券，已撬动销售金额12.34亿元。

温州市发放9000万元通用消费券和1.8亿元专用消费券，横跨批零住餐、文旅、体育、娱乐以及年货、团年饭（预制菜）、汽车等多个领域。

金华市武义县发放8000万元温泉消费券，永康市发放5000万元汽车、家电消费券，对特色和大宗消费拉动作用明显。

3.多元融合，商圈步行街活力涌动

节前，省商务厅等11部门联合公布了10条第三批省级高品质步行街，及时奉上假期“吃喝玩赏”好去处。春节期间，刚被评为首批全国示范智慧商圈和智慧商店的湖滨商圈、武林商圈以及湖滨银泰、解百商业、杭州大厦联动促销，满减、开盲盒、团券、积分兑礼等新春钜惠活动惊喜不断、持续火热，引领消费高增长。1月25日，钱江新城、武林广场、湖滨商圈消费笔数分别达10.07、7.21和11.74万笔，同比分别增长36.1%、67.3%和76.0%；消费金额同比分别上升96.4%、73.4%、113.8%。假期后半程，二维火监测的全省29条步行街日均营业额和客流量同比都有30%以上的增长。

4.多措并举，旅游消费异常火热

春节期间，全省400多家国有景区及部分民营景区推出免费游优惠，打造近百款新春文旅体验产品，组织500余场特色文化活动，来自省文化和旅游厅数据显示，全省日均接待游客356.8万人次，同比增长37.3%。

大年初三天气晴好，西湖景区客流量52.93万人次，同比增长946%。

银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%，消费金额2.76亿元，同比增长96%。

假期前四天，嘉兴西塘古镇景区接待游客同比增长384%，旅游相关行业营收同比增长470%。

绍兴柯岩风景区客流同比增长3990%，会稽山兜率天景区客流同比增长1072%。

千岛湖景区接待游客同比有近30倍的增长。

5.推陈出新，餐饮消费回暖快速

热腾腾的烟火气回归，年味“食”足，餐饮小吃重现排队等座景象，各大酒店出现“一厢难求”盛况。

美团平台近2万杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”，让消费者尽情购年货、品年味，监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。

温州市举办“预制瓯味·鱼悦温州”过大年活动，169家餐饮企业推出年货礼包、特色年夜饭套餐、到家服务等举措，活动3天人流量6万人次。

预制菜成为新“食尚”，湖州南浔浔味堂食品有限公司100多款预制菜出货量超过300吨。

6.手机点点，线上消费表现亮眼

“浙味年货·共享新春”2023网上年货节如火如荼。多家平台反映，今春果蔬鲜花、年货礼盒、肉禽海鲜销量走俏，鸿运兰等迎春盆栽深受青睐。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次。监测10家电商平台，实现交易额6384.6万元，同比增长8.3%；下单数62.8万次，同比增长5.5%。

7.佳片助力，文娱消费热情高涨

贺岁佳片助力电影市场兔年开门红，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》位列2023春节档票房前三位。灯塔专业版数据显示，全省2023春节档总票房突破4.25亿元，观影人次超过732.49万，同比分别增长14.86%、23.00%。温州市联动央视举办全国戏曲春晚、杭州萧山“戏韵绍剧周”、淳安县“赶十八”祭龙头等年俗活动深受市民喜爱。

8.保供稳价，必需品市场平稳有序

大年初二，党组书记、厅长韩杰赴杭州万家MART庆春店、银泰百货庆春店调研消费促进和市场保供工作，向全省商贸流通一线的干部职工致以新春祝福。节前，省商务厅朱军总经济师检查调研批发市场和超市。全省商务系统周密部署商品保供、安全生产、保通保畅等各项工作，批发市场、各大超市、电商平台等加大粮、油、肉、蛋、菜等生活必需品组织力度。监测显示，春节期间全省粮、油、肉、蛋、菜、奶等必需品供应充足，价格与节前基本持平，但较去年同期不同程度上涨，其中蛋类涨幅相对较高。